① 十勝の主要作物である畑作4品は地域産業を支え、日本の食卓を支えてきたが、ＴＰＰやＦＴＡなど自由貿易化が進む中、海外の安価な作物との価格競争に巻き込まれてしまう可能性が否定できない。
② 一次産品の安定供給と両立しながら、高付加価値創出へのチャレンジ・シフトが求められている
③ 食分野で十勝に期待される役割は大きく、日本国内の食の中心・発信基地となるべき地域である

このような課題感を地域住民の多くが有している中、強みとなるのは食と十勝を愛し、強い関心を寄せる地域内外の豊富なプレイヤーです。
「1.マーケティング・ブランディング」「2.販路開拓・PR」「3.既存の工場やクリエイター」「4.資金調達パートナー」の4つのリソースを当団体がネットワークしコーディネイトすることにより、”地域付加価値創出エンジン”としての役割を果たし、地域課題の解決に貢献します。
十勝の魅力が日本全国、ひいては世界各国へ伝わり、その提供する商品・サービスの付加価値を継続的に高めていくことが、持続可能な地域の発展に繋がると考えております。十勝管内の各自治体様、公益財団法人とかち財団様、地域を支えてきた企業様とも連携を密に取り、地域一体型の付加価値創出プロジェクトとして、当団体の活動を推進して参る所存です。